Semalt Expert kertoo, kuinka tietää, milloin sinun pitäisi päivittää verkkosivustosi kopio
Kun olet tehnyt verkkosivustollesi upean muotoilun ja räikeät ominaisuudet, huomaat, että et silti saa tuloksia. No, älä epätoivo - on todennäköistä, että sinun on otettava askel taaksepäin ja tutkittava verkkosivustosi kopio uudelleen.
Mietitkö mikä kopio on? No, maalataan kuva sinulle.
Mikä on verkkosivuston kopio?
Verkkosivukopiota voidaan pitää verkkosivuston taustaherrana. Kuten batmobile ja Batmanin työkaluvyö on Batmanille. Ilman kopiota ei ole hienoa verkkosivustoa.
Verkkosivustokopio on ydinteksti, joka kertoo kävijät verkkosivustosi kautta. Se on kopio verkkosivustostasi, joka kertoo kävijöille, mitä heidän on tiedettävä tuotemerkistäsi ja sivustostasi. Verkkosivustokopio näkyy enimmäkseen kotisivullasi, meitä koskevalla sivulla, tuotteiden ja palvelujen sivulla ja muilla ylätason sivuilla.
Liian usein tekstit syrjäytetään, ja suurin osa huomiosta menee räikeisiin kuviin ja suunnittelusuunnitelmiin. Kun taistelulinja vedetään, verkkosivusto, jolla ei ole kopiota, on enemmän keskeneräinen palapeli, kuvien ja värimallien sekoitus, jolla ei ole merkitystä.
Huono verkkosivustokopio arvostaa sivustoasi riippumatta siitä, kuinka mukavat suunnitteluominaisuudet ovat. Joten sitten "Kuinka hyvä verkkosivustosi kopio on?" ennen kuin vastaat tähän kysymykseen, harkitse kuutta merkkiä, joista keskustelemme alla, ja tutki verkkosivustosi kopio uudelleen.
Kyltit, jotka osoittavat sinun päivittävän verkkosivustosi kopion
Ymmärrys siitä, että verkkosivustosi kopio on päivitettävä, ei aina tule potkun takana. Joskus ymmärtäminen, että sinulla ei ole niin paljon viittauksia tai korkeita poistumisprosentteja kuin pitäisi, on riittävä osoitus siitä, että verkkosivustosi kopiota on parannettava. On kuitenkin muitakin merkkejä, joita et ehkä huomaa, ja nämä ovat merkkejä, joista keskustelemme.
1. Avainsanatrendit tekevät verkkokopiosta vanhentuneen.
Kaikille SEO-ammattilaisille avainsanojen trendien seuraamisen ei pitäisi olla uusi termi. Sitä meidän on harjoiteltava, jos haluamme pysyä SERP: n kärjessä. Niille, jotka eivät ole päivittäneet kopiota muutaman vuoden ajan, on kuitenkin todennäköistä, että jotkut alun perin sisällytetyistä avainsanoista ovat vanhentuneet eivätkä ole enää hyödyllisiä kopiossasi ja verkkosivustollasi.
Tässä on esimerkki. Vuonna 2012 yksi näkyvimmistä sijoitussanoista oli "pingviinipäivitykset" tai "pingviinipäivitysten palautus". Mutta olet todennäköisesti miettinyt, mitä he tarkoittivat, ja se johtuu siitä, että heillä ei ole enää väliä. Niiden kaltaisten avainsanojen käyttäminen verkkosivustosi kopiossa ei tietenkään houkuttelisi yhtä paljon kiinnostusta, jos sellaista on.
Toinen esimerkki koskee Adobe BC: tä. Kuten olet ehkä kuullut, Adobe sulkee Business Catalystin maaliskuussa 2021. Tästä huolimatta verkkosivusto, joka on isännöity BC: ssä, tai verkkosivustot, jotka tarjoavat BC: n siirtoja kopioilla, jotka käyttävät BC: n avainsanoja, ovat vanhoja uutisia.
Tämä osoittaa, että avainsanatrendit muuttuvat jatkuvasti - verkkosivuston kopio tarvitsee siis säännöllisiä päivityksiä.
Tämän ei pitäisi saada sinua vaihtamaan verkkosivustosi kopiota joka viikko, mutta jos haluat hyödyntää kopiosi kaikkia mahdollisuuksia, sinun on pidettävä lähellä hakutrendien välilehtiä. Parempi silti saada ammattimaista apua Web-johtajilta, kuten Semalt, pysyäksesi kilpailun edellä.
2. Asiakkaan kipupisteet ovat muuttuneet.
Kuten artikkelissamme kuluttajalähtöinen markkinointi, selitimme, että nykypäivän markkinoilla tärkeätä ei ole tuotteen tai palvelun myynti. Sen sijaan on kyse ratkaisujen myymisestä kuluttajien ongelmiin. Kukaan ei välitä tarjoamistasi, jos se ei tarjoa ratkaisua heidän kohtaamaansa ongelmaan. Liikeluokassa nämä ovat ensimmäisiä asioita, jotka opit. Kun kirjoitat verkkosivustokopiota, ensisijaisena tavoitteena ei pitäisi olla tuotteiden tai palveluiden myynti. Sen sijaan myyt ymmärtäminen ongelman ratkaisemiseksi. Näytä lukijoillesi heidän olonsa ja tarjoa sitten ratkaisu. Tarjoamalla empatiaa, yleisösi pitää sinua ystävänä eikä myyntiedustajana, joten he ovat taipuvaisempia käyttämään tarjoamaasi ratkaisua.
Kun käytät kopiota tähän, taikuutta piilee rajallisissa yksityiskohdissa. Oletetaan, että esimerkiksi Semalt tarjoaa verkkohallintaa ja SEO-palveluja. Ja kopiossamme sanotaan jotain "hakukoneoptimointi on vaikeaa". Tämä ei empatiaa asiakasta tai lukijoiden mahdollisesti kohtaamia ongelmia. Jotta he voivat olla täällä, he ymmärtävät melkein, että hakukoneoptimointi on vaikeaa. Jotta voisimme ymmärtää kohderyhmämme ahdistuksen, meidän on päästävä maahan ja likainen. Ja sitten muutamme lähestymistapamme "avainsanatutkimus on prosessi, joka vie aikaa. Luulet, että sinulla on se oikein, mutta et näe odotettuja tuloksia". Nyt yleisömme tietää, että ymmärrämme, ja he luottavat siihen, että tiedämme mitä teemme.
3. Tarjoamasi ratkaisut ovat kehittyneet.
Verkkokopion pitäminen kurissa ratkaisujesi kanssa on monimutkaisempaa kuin luulisi. Kun et mene naimisiin molempien tavoitteiden kanssa, jätät rahaa pöydälle. Esimerkiksi Semaltin asiakas tekee puupalveluja Pohjois-Kaliforniassa. Viime vuosina alueelle on aiheutunut useita suuria metsäpaloja, ja asiakas näkee uuden mahdollisuuden. Tämä asiakas haluaa vaihtaa ja tarjota siivous- ja maapesupalveluja, joilla on suuri kysyntä. Markkinoista riippuen on hyvät mahdollisuudet, että Semaltin asiakkaiden tarjonta ja kuluttajien kysyntä kasvavat liiketoiminnan kasvaessa. Tämä johtuu siitä, että Semalt voi lisätä maaperän puhdistusta ja siivota verkkosivustojen luomista ja hallintaa kopioonsa.
4. Kilpailu hehkuttaa sinua.
Hallitseminen Internetissä on elintärkeää. Se auttaisi, jos opit olemaan antamatta kilpailusi niin pitkälle edestäsi. Koska kun tämä tapahtuu, on vaikea peruuttaa. Otetaan esimerkkinä Google ja Yahoo.
Tämä kohta vaatii vähän kriittistä itsereflektiota. Sinun kannattaa tutustua verkkosivustosi kopioon ja verrata sitä kilpailuidesi kopioon. Esitä itsellesi seuraava kysymys:
- Esittääkö se asiakkaasi kivut paremmin ja vakuuttavammin?
- Osoittaako se enemmän empatiaa asiakkaidesi suhteen?
- Onko sen persoonallisuus määritelty tarkemmin?
- Kuinka se auttaa brändiäsi näyttämään uskottavammalta ja luotettavammalta kuin kilpailijasi?
- Meneekö palvelutarjonta yksityiskohtaisemmin kuin sinun?
- Kenen kopio on parempi?
Kun vastaat näihin kysymyksiin, tee niin luottamuksellisesti ja luota suolistoon.
Verkkosivustosi kopio on yksi kriittinen osa verkkosivustoasi. Verkkosivustosi kopio korostaa ongelmaa ja tarjoaa ratkaisuja, joissa esitellään miksi olet paras ja miksi katsojiesi tulisi valita sinut kilpailijasi sijaan.
Jos kilpailijasi kopio menee paremmin kuin sinun, he ovat sinua edessäsi, etkä halua sitä.
5. Tuotemerkkisi äänellä ei enää ole valtaa.
Tuotemerkit kehittyvät. Yritykset päivittävät logonsa, muuttavat nimensä, värinsä, äänensä ja tuntevat toivovansa antavansa yleisölleen. Koko historian ajan olemme nähneet useiden yritysten muuttavan nimensä, palvelunsa ja paljon muuta.
Pidä kiinni samoista juurista, mutta brändisi voi tehdä muutamia muutoksia uusien yleisötyyppien, tarpeiden ja kielen huomioon ottamiseksi. Mikä se on, muista se tuotemerkin äänillä on säilyvyys. Älä jää kiinni ajatukseen siitä, millainen brändisi on oltava, ja menetä suuria mahdollisuuksia. Ennemmin tai myöhemmin asiakkaasi alkavat kokea vanhentuneen ja vanhentuneen, ja jos et anna heille jotain uutta, heidän on pakko muuttaa. Ymmärrä kuka nykyiset asiakkaasi ovat ja kuka he haluavat olla. Katso, miten he ovat vuorovaikutuksessa muutosten kanssa ja mitä muutoksia he haluaisivat nähdä. Ymmärrä, minkä tyyppisiin viesteihin he todennäköisimmin vastaavat positiivisesti, ja käytä niitä luodaksesi suhteellisemman tuotemerkin.
Jos verkkosivustosi kopio ei vastaa tutkimuksessasi löytämääsi, on aika muuttaa sitä.
6. Alkuperäinen kopiosi ei ole aina paras kopio.
Käynnistyksenä on todennäköistä, että joudut tekemään verkkosivuston pienellä budjetilla. Tällaisella partaveitsen ohuella budjetilla et ehkä ole varannut varaa huippuluokan dollarin kopioon, joten joudut maksamaan vähän ja hankkia huonompi kopio. Totuus on, että hieno ja poikkeuksellinen sananmies ei ole halpaa. Kun näet ajoittain nokkelan otsikon ja ajattelet "Voisin tehdä tämän viidessä minuutissa", se voi olla totta, mutta todennäköisesti ei ole. Itse asiassa tällaisten nokkelien otsikoiden keksiminen olisi voinut kestää päiviä. Tämä johtuu siitä, että ammattikirjailija viettää päiviä yrittäessään kehittää täydellisiä otsikoita useilla sanamuunnelmilla.
Kun halusit ensimmäisen kopion, olet todennäköisesti maksanut freelance 10 $/sivu. 99% ajasta, kopiosi ei saa lukijaasi menemään vauhtiin. Kun yrityksesi kasvaa ja sinulla on varaa parempaan kopioon, hanki se.
Johtopäätös
Verkkosivustokopio tuskin saa ansaitsemansa rakkauden, ja jos heikko kopio on verkkosivustollasi, kaikki näyttää heikosta. Se auttaisi, jos yrität investoida enemmän aikaa, rahaa ja vaivaa laadukkaan kopion kehittämiseen verkkosivustollesi. Toivottavasti tämä on sytyttänyt tulen sinun läpi kopiosi läpi, ja jos se tarvitsee työtä, voit aina ottaa yhteyttä Semalt avuksi.